mac os xだったらbrowse-url-browser-functionはopenでしょう

ということで、以下の設定を適当なところに追加して幸せになりました。

(setq browse-url-browser-function 'browse-url-generic)
(setq browse-url-generic-program
(if (file-exists-p "/usr/bin/open")
"/usr/bin/open"))